Nike, más flexible que nunca
Estamos acostumbrados a que las grandes marcas deportivas nos sorprendan, y esta vez no va a ser menos. Nike lanza un nuevo modelo de zapatillas deportivas y con ellas, una gran campaña en Asia.
La campaña nos hace ver de forma muy clara el beneficio principal o la ventaja competitiva de la zapatilla ‘Nike Free’, la flexibilidad. He de decir que pocas marcas consiguen comunicar de una forma tan clara su beneficio principal, por eso, en este sentido Nike ha conseguido un plus.
La verdad es que han conseguido adaptar el discurso de la campaña al lugar donde se realiza, pues Nike afirma que las zapatillas activan las fuerzas sobrenaturales en la persona que la calza. A mi, particularmente, esta afirmación me inspira un aire oriental por aquello de las fuerzas sobrenaturales.
¿En qué consiste realmente la campaña?
Tiene dos vertientes: una proyección interactiva en 3D y una web interactiva.
La proyección interactiva se desarrolló en Yokohama. Los ciudadanos podían mover, tocar y doblar la zapatilla mientras la proyección 3D simulaba que una fachada se movía a su vez. Esto era posible gracias a un sensor que contenía la zapatilla.
Vamos a verlo:
La verdad es que esta acción es un arma de doble filo. Es genial y creativa, pero a los japoneses les puede evocar el tsunami que vivieron no hace mucho tiempo.
La segunda vertiente de la que hablábamos era la web interactiva. La acción es sencilla: subes una foto tuya gesticulando de la forma más extraña posible y la zapatilla se adaptará o simulará tu gesto.
La acción es divertidísima. Además puedes ver todas las fotos que han ido subiendo los participantes y votar la que más te guste, ninguna de ellas tiene desperdicio. También hay un ranking de las mejores caras.
Rudy Fernández con Gillette
El jugador de baloncesto y poseedor de dos medallas de oro de Eurobasket 2009 y 2011, Rudy Fernández, es ahora la nueva imagen de Gillette.
Os dejo el making off del spot.
Podéis seguir a Rudy en Twitter en @rudy5fernandez
Responsabilidad Social Corporativa en Volkswagen
Volkswagen, a través de Think Blue, ha comenzado a plantar un nuevo bosque en la Cordillera Cantábrica. La marca de coches se ha comprometido a mantener y proteger este bosque durante 30 años con la colaboración de Bosques Sostenibles (esta organización apoya a todas las personas y empresas que decidan proteger el medio ambiente).
¿Por qué Volkswagen se dedica a plantar árboles si su actividad se centra en fabricar y vender coches? Ese es el punto clave, los coches en general, sean de la marca que sean, emiten mucho CO2, hecho que daña seriamente al medio ambiente. Con esta acción, Volkswagen pretende lavar su imagen a través de actividades de responsabilidad social corporativa. Es decir, pretenden compensar las emisiones de CO2 que emiten sus coches con la reforestación del planeta. Pero esto no acaba aquí, sino que también animan a sus compradores a ello, ya que toda persona que adquiera un Volkswagen colaborará con la plantación árboles en la Cordillera Cantábrica.
Actualmente, muchas marcas (ya sean automovilísticas o no) apuestan por la responsabilidad social corporativa, que no es otra cosa que preocuparse por la sociedad o por el medio ambiente para mejorar la relación con sus clientes, proveedores, empleados, etc.
Una forma más de comunicación.
Iker e Iniesta piden autógrafos
Ante esto solo puedo deciros que me parece genial. Dos estrellas del fútbol, gente corriente que durante unos segundos se sienten especiales y detrás de todo una gran idea: Promocionar la Liga BBVA.
¿Qué os parece?
En el Maratón de Sevilla no solo se corre
El próximo 19 de febrero se celebrará la XXVIII edición de la Maratón Ciudad de Sevilla. Ésta dará comienzo a las 9.30 de la mañana en la pista de atletismo del Estadio Olímpico, lugar donde se habilitará también la meta de la carrera.
Como bien sabéis, en un evento de estas características en el que participan corredores de toda España e incluso extranjeros, para las empresas es una magnífica oportunidad de darse a conocer, mejorar o reforzar su imagen de marca. Para ello, la organización ha creado varias actividades que potencian este fin:
- Para los días 17 y 18 de febrero se ha creado la Feria del Corredor. Se trata de un espacio donde las empresas patrocinadoras o que simplemente colaboran con el Maratón muestran sus productos. Casualmente (ironía por mi parte), éste será el lugar donde los corredores deben recoger su dorsal. Este espacio del que hablo no es otra cosa que un stand. Los stands o expositores son realmente un medio de comunicación, en los que su punto fuerte radica en la capacidad de captar el interés de determinados públicos (atletas), en un espacio físico concreto (Estadio Olímpico), propicio (los atletas tienen que pasar por allí para recoger su dorsal) y en un tiempo específico (dos días antes de que de comienzo el Maratón). Como podéis comprobar, las empresas no deben elegir estar allí, sino que simplemente deberían de estar, porque es el momento más propicio de intercambiar información con sus clientes potenciales y actuales, hacerles despertar el interés a éstos por sus productos, conocer la opinión respecto a los precios de los productos o en relación a los canales de distribución.
– Gala de Patrocinadores. Acto en el que la organización invita a sus patrocinadores y empresas colaboradoras para agradecer el esfuerzo que han realizado para que el Maratón siga adelante. Todos somos conscientes del gran esfuerzo que hacen actualmente las empresas para apoyar cualquier tipo de evento, ya sea económicamente o en especias.
– El sábado 18 tendrá lugar en el Estadio Olímpico una Conferencia Médica denominada “El beneficio del deporte en la salud”. Habitualmente, y cada vez con más frecuencia, las organizaciones de los eventos aprovechan la celebración del mismo para crear seminarios, conferencias o charlas relacionadas directamente con la temática del evento. Es una forma muy sutil de captar a más público. En ocasiones también se organizan estas actividades para elaborar una acción de Responsabilidad Social Corporativa.
El mismo sábado habrá un almuerzo de hidratos (fundamentalmente pasta), donde los atletas podrán comer gratuitamente si presentan el ticket que incluye el dorsal.
Como cierre, os dejo el spot de esta edición del Maratón Ciudad de Sevilla, en el que el protagonista es un sevillano de 51 años que lleva 57 maratones a sus espaldas.
Herramientas 2.0 para entidades deportivas
Es indudable que Internet, junto con todas sus herramientas y aplicaciones, nos facilitan el trabajo cada vez más. Actualmente, con el auge de las webs 2.0, disponemos de herramientas muy útiles que hacen de nuestra entidad un sistema compacto del que vamos a obtener innumerables beneficios. Gracias a ellas podremos mejorar la imagen de nuestra marca o compañía, seremos capaces de optimizar los canales y procesos de difusión de información y datos dentro de la empresa, será más fácil crear cualquier tipo de evento (creación, convocatoria y difusión), también podremos gestionar de mejor forma cualquier crisis que afecte a la imagen de la entidad y, por último, crearemos un canal de comunicación directo con nuestros clientes (observaciones, quejas, reconocimientos…).
A continuación desglosamos las herramientas que nos van a facilitar el trabajo y que nos van a aportar información extra a nuestra entidad deportiva:
- Google: el gigante cuenta con herramientas que nos van facilitar el trabajo en nuestra empresa o entidad de manera interna.
- Google Docs: sirve para compartir presentaciones, story boards, formularios, hojas de cálculo…entre los integrantes o empleados de la empresa. Podría decirse que es como el paquete Office de Internet. Ventaja: puede modificarse on-line, sin necesidad de tener tu propio ordenador o tener guardado el archivo en un pen-drive.
- Google Calendar: es la herramienta para planificar el trabajo a realizar (proyectos, reuniones, presentaciones…). El calendario se puede configurar para que envíe un recordatorio antes de que pase un evento y, además, permite compartir los calendarios privados con otros usuarios pudiendo darles diferentes niveles de permisos.
- Google Site: lugar para gestionar el trabajo de la entidad. Podría decirse que es como una pequeña web editable por nosotros mismos, ya que nos permite añadir todas las pestañas o botones que nos sean necesarios.
- Google Alerts: son correos electrónicos que recibimos en nuestra bandeja de entrada cuando Google encuentra nuevos resultados que coinciden con tus consultas anteriormente realizadas. Con esta herramienta podrás seguir noticias, informarse sobre la competencia o conocer las noticias más recientes sobre equipos deportivos, o cualquier otra temática.
- Google Group: con esta herramienta se acabó eso de mandar mails poniendo manualmente y uno por uno, los correos de nuestros empleados. Es una herramienta que sirve para mandar mails colectivos, de esta manera, todos estaréis informados de todo lo que acontece.
- Google Reader: es un gestor de RSS. Comprueba de forma constante si hay contenido nuevo en las webs o blogs que nos hemos suscrito anteriormente. Es como una bandeja de entrada personalizada para obtener toda la información que más le interesa a la empresa.
- Youtube: nos permite compartir videos y difundir información sobre la empresa, sus servicios o todo aquello que pensemos que es de interés para nuestros clientes.
- Flickr: este sitio sirve para compartir fotografías. A priori puede no parecer demasiado interesante para una entidad deportiva, pero pensemos que a través de fotografías podemos ofrecer o mostrar nuestras instalaciones o los servicios de los que disponemos. Una imagen vale más que mil palabras.
- Del.icio.us: es un marcador social. Realmente su función es guardar y clasificar enlaces para compartir los favoritos entre los usuarios que tienen intereses comunes de manera pública.
Tu empresa puede encontrar información de interés en este marcador social o, por el contrario, los usuarios pueden encontrar información relevante de su empresa.
- Redes sociales (LinkedIn, Twitter, Facebook, Google +…): sirven para acercarse un poco más al cliente o consumidor. Uno de los objetivos que persiguen las empresas con la presencia en las redes sociales es crear confianza. Estas herramientas nos brindan la oportunidad de desarrollar aplicaciones para hacer negocio.
- Menéame: web que permite mandar enlaces que posteriormente será promovida (o no) a la página principal dependiendo de los votos que consiga. Cuánto más interesante sea el link, más posibilidades hay de que consiga llegar a la página principal.
- Dropbox: herramienta que nos permite sincronizar archivos a través de un disco duro virtual. Esto nos permite acceder a dicha información desde cualquier ordenador del mundo, puesto que toda la información la tenemos en la red. Es lo mismo que si tuviéramos un pen-drive.
Éstas son tan solo algunas de las herramientas que tenemos a nuestro alcance, existen muchas más, pero lo importante no son los instrumentos de los que contamos, sino el uso que hagamos de ellos.
Se va un año de triunfos. Recibimos a un año que promete
Se ha ido un año repleto de éxitos y triunfos en el ámbito deportivo español: el equipo español de la Copa Davis consigue su quinta Ensaladera; el equipo de hockey sobre patines, Laia Sanz en trial y Nico Terol en motociclismo consiguen un nuevo mundial; oro europeo en basket y natación sincronizada, bronce en 1.500 femenino; Nadal consigue hacerse con la final parisina, Alberto Contador conquista el Giro, y en fútbol conseguimos los europeos sub-21, 19 y 17.
Estoy segura que en 2012 habrá mucho más y mejor. Es indudable que España cuenta con una cantera de grandes deportistas que están dispuestos a seguir dándonos alegrías, victorias y más momentos históricos. Y este pequeño espacio seguirá trabajando y mejorando para hacer lo que viene haciendo hasta ahora: desglosar, explicar e informar de todos los eventos deportivos con sus curiosidades que vayan aconteciendo en 2012 y, como siempre, desde un punto de vista diferente: desde el punto de vista de la comunicación.
Mis mejores deseos.
Las olimpiadas de Madrid 2020 busca logotipo. Consejos.
El Comité Olímpico Español (COE) ha convocado a todos los centros de enseñazas artísticas superiores de diseño a participar en el concurso que decidirá el logotipo que representará en 2020 las Olimpiadas de Madrid.
Los ganadores serán premiados con una beca para cursar estudios en el centro que elijan, siempre que sea para complementar su formación. El importe máximo de la beca para los gastos de matriculación será de 6.000 euros.
¿Cómo enfrentarse a la creación de este logotipo?
Para comenzar, debemos plantearnos qué va a ser lo que queremos comunicar. El logotipo será la imagen formal del evento, va a representar a alguien o a algo, es por ello que debemos dedicarle tiempo a este punto. Hasta que no lo tengamos claro, no debemos seguir avanzando.
Una vez que tengamos claro el concepto que queremos transmitir, deberíamos empezar a visualizar imágenes. El pensamiento visual es lo que nos va a hacer ver el logotipo en nuestra mente y es lo que nos llevará, posteriormente, a visualizarlo en papel en forma de boceto.
Cuando estemos componiendo la pieza, debemos tener en cuenta que ésta debe satisfacer al menos uno de los siguientes elementos*:
1. Conceptualidad: que sugiera un solo concepto.
2. Corporatividad: debe evocar las formas o los colores corporativos del cliente.
3. Funcionalidad: debe tener un contenido informativo claro así como su función.
Una vez que hayamos manchado mucho el papel, debemos pasarlos al ordenador. Ahora es el momento de la elección de la tipografía más adecuada y del color.
- Tipografía: las letras o caracteres toman una importancia gráfica igualable a la del color, la forma o el movimiento. Depende de lo que queramos transmitir utilizaremos una tipografía con serifa o sin serifa.
Aquellas que tienen serifa se caracterizan porque los trazos terminan con un pequeño remate y, además, la transición entre letra y letra es más suave. Por lo general dan la sensación de ser más clásicas.
Por otro lado, las tipografías sin serifa dan la sensación de ser más modernas y simples. Se caracterizan por la ausencia de remates en sus trazos.
- Color: los colores son capaces de transmitir emociones. El color no solo hace más atractivo el diseño, sino que además nos ayuda a ordenar la información, a realizar asociaciones y ayuda bastante al recuerdo.
Se sabe que los colores vivos atraen más la atención, pero también qué colores la atraen más y cómo puede reforzarse el color por el contraste y el fondo. También se sabe que los colores cálidos son más llamativos que los fríos, que son más relajantes.
Los colores cálidos son los naranjas, rojos y amarillos. Dan la impresión de la luz, el calor, la alegría. Parecen avanzar hacia los ojos, si se ubican al frente logran un mayor impacto.
Por otro lado, los colores fríos son los azules, verdes y violetas. Son colores frescos. Parecen alejarse de los ojos y no son tan impactantes como los cálidos, ya que no causan tanta fatiga visual y son más relajantes.
Visualmente cada tipografía y cada color produce un efecto, todo depende de lo que queramos transmitir. Eso sí, el logotipo debe entenderse de un solo vistazo, hagámoslo simple. Fuera elementos ornamentales.
